안진환1 스틱 - 칩 히스, 댄 히스 지음, 안진환, 박슬라 옮김 / 1초 만에 착 달라붙는 메시지~! 1초 만에 착 달라붙는 메시지, 그 안에 숨은 6가지 법칙 단순성(Simplicity)메시지의 핵심을 발굴하려면 우리는 결론을 내리는 명수가 되어야 한다. 무자비할 정도로 곁가지를 쳐내고 중요한 것만을 남겨야 한다. 이에 가장 이상적인 형태는 ‘속담’이다. 이 단 순한 한 문장이 얼마나 심오한 의미를 담고 있는지 기억해야 한다. ‘강한 것은 단순하다’라는 법칙을 기억하자. “경제라니까, 이 멍청아!”이 문장은 클린턴의 선거기간 내내 그의 가장 성공적인 핵심 캠페인이 되었다. 2. 이외성(Unexpectedness)사람들이 우리 이야기에 집중하도록 하는 가장 좋은 방법은 모두의 예상을 깨고 직관에 반하는 결론을 도출하는 것이다. 우리 머릿속에 각인된 상투적인 도식은 일종의 추측 기제다 도식은 앞으로 어떤 .. 2024. 8. 4. 이전 1 다음
